Näissä urheilulajeissa kasinot mainostavat aktiivisesti

Veikkaus logo

Muut rahapeliyhtiöt kuin Veikkaus eivät saa mainostaa Suomessa – ja kuitenkin mainoksia näkyy sosiaalisessa mediassa, Youtubessa ja tv-kanavilla. Mistä tämä johtuu? Lähempi perehtyminen asiaan paljastaa, että ainakin Youtube on laillinen kanava markkinoida ja mainostaa myös ulkomaisille nettikasinoille. Kaikki nettikasinot suomalaisille pelaajille saavat mainostaa itseään myös omilla nettisivuillaan, ja tämän lisäksi sellaisilla TV-kanavilla, mitkä lähetetään muualta kuin Suomesta. Nettikasinoilla on ollut tapana palkata suomalaisten tuntemia julkkiksia PR-kasvoikseen. Tässä liikutaan laillisuuden rajamailla, ja Poliisihallitus onkin kiinnostunut muun muassa Sampo Kaulasen CasinoEuro-rahapeliyhtiötä koskevista Facebook-päivityksistä.

Nettikasinot kosiskelevat urheiluväkeä

Moni urheilufani on samalla aktiivinen veikkaaja. Nettikasinot ja -vedonlyöntitoimistot tietävät sen, ja yrittävät kosiskella urheiluväkeä asiakkaikseen. Suomalaisissa urheilutapahtumissa mainostaminen tai urheilijoiden sponsorointi on hankalaa – esimerkiksi NordicBet sponsoroi jääkiekkojoukkue Jokereita, mutta Poliisihallitus määräsi pelaajien pelipaidoissa olevat mainokset poistettavaksi. Uhkasakko oli 100 000 euroa, varsin tuntuva summa siis. Jos Poliisihallitus toteaa mainonnan lainvastaiseksi, se toimii juuri näin: ottaa yhteyttä ja kieltää lainvastaiseksi katsotun toiminnan uhkasakon nojalla. Jos Poliisihallitus katsoo, että tarvetta on kovemmille otteille, se voisi tehdä tutkintapyynnön ja viedä asian tuomioistuimeen, mutta toistaiseksi näin pitkälle ei ole menty, eikä yhtään tuomita ole annettu.

Uhkapelien mainostaminen

Periaatteessa kasino voisi ostaa mainosaikaa MTV- tai Discovery Channel -kanavilta, koska ne lähetetään Suomen ulkopuolelta, ja niin monet nettikasinot ovat tehneetkin. Monet ulkomaiset nettikasinot ovat kuitenkin päätyneet tekemään yhteistyötä suomalaisten urheilijoiden ja urheilupersoonien kanssa, ja saamaan tällä lailla näkyvyyttä urheiluharrastajien parissa. Poliisihallituksen kerrotaan selvitelleen kymmenien suomalaisten julkkisten rahapelaamiseen liittyvää toimintaa, mainontaa, piilomainontaa ja muuta promoamista. On veteen piirretty viiva, kuinka paljon nettikasinoista ja omista pelikokemuksistaan saa blogissaan tai esimerkiksi Facebook-päivityksessään kertoa. Ainakin, jos tekstissä on linkki nettikasinon sivulle, eikä tekstiin ole selkeästi merkitty, että kyseessä on mainos, voi Poliisihallitus alkaa tutkia asiaa. 

Viranomaisten on kuitenkin mahdotonta valvoa kaikkea, mitä blogeissa ja somessa tapahtuu. Jos siis erehtyy itse kirjoittamaan päivityksen voitostaan kasinolla X, ja laittaa perään vielä linkin, ei luultavasti joudu vaikeuksiin, koska saahan omasta harrastuksesta kertoa. Jos joku suomalainen urheilija tai TV-tähti näin tekee, tilanne on toinen. Julkkiksilla saattaa olla kymmeniä tuhansia seuraajia sosiaalisessa mediassa, joten julkaisulla on paljon näkyvyyttä, ja kyseessä on nettikasinolle arvokas mainoskanava. Esimerkiksi Amanda Harkimoa, joka on mainostanut voittaneensa tietyllä nettikasinolla yli 10 000 euron potin, ja radiojuontaja Kimmo Vehviläistä, joka tiedotti Facebook-päivityksessään yli 4 000 euron voitostaan, epäillään maksetusta ja mahdollisesti lainvastaisesta some-mainonnasta.

Urheilijoita, jotka ovat mainostaneet nettikasinoita

Kun puhutaan kasinomainosten laittomuudesta, kannattaa muistaa, että tietyt mainostusmetodit ovat laillisia, ja ettei ulkomaisilla nettikasinoilla pelaamisessa ole mitään laitonta. ETA-alueelle lisensioitujen kasinoiden voitot ovat suomalaisille jopa verovapaita! 

Esimerkiksi nettikasino Rizk ja vapaapainija Makwan Amirkhan ovat toteuttaneet onnistunutta ja laillista mainosyhteistyötä. Kasino on julkaissut Amirkhanin kuulumisia, ja tämä on suostunut mukaan erilaisiin kampanjoihin ja kilpailuihin, esimerkiksi isännöimään kasinopelaajista voittaneita vapaaottelutapahtuman VIP-puolella. Rizk on palkannut brändilähettiläikseen tai PR-kasvoikseen vuosien varrella muitakin urheilijoita, ainakin golfaaja Peter Puhakan, F1-tähti Valtteri Bottaksen ja fitness-urheilija Sofia Ruusilan. 

F1-maailmanmestari Mika Häkkinen ja vapaaottelija Tom Niinimäki ovat toimineet nettikasino Unibetin kasvoina,  jääkiekkoilija Leo Komarov taas on ollut yhteistyössä NordicBet-kasinon kanssa (ja suututti sillä Veikkauksen). Kotimainen Veikkauksemme on rakentanut brändiään jääkiekkoilija Teemu Selänteen ja jalkapalloilija Jari Litmasen kanssa, joista Jari Litmanen oli ennen lyhyen aikaa yhteistyössä peliyhtiö Betssoninkin kanssa. Ralliautoilija Mika Salo mainostaa tällä hetkellä Ninja Casinoa, esiintyen sen mainoksissa, luotsaten sen asiakastapahtumia ja toimien sen kampanjoiden vetonaulana. Myös urheilu- ja tv-julkkis Aleksi Valavuori on tehnyt yhteistyötä ulkomaisten nettikasinojen kanssa. Sama ilmiö on havaittavissa maailmalla – esimerkiksi Bethard-kasino on tehnyt sopimuksen jalkapalloilija Zlatanin kanssa. Urheilijat ovat monen idoleita, ja heidän mainostamansa kasino erottuu muista.

Muita kasinoita mainostaneita julkkiksia ovat olleet Kummeli-sarjan näyttelijät. Kummeleilla on oma nimikkopeli, ja he ovat esiintyneet täysin laillisesti mainostamansa Kolikkopelit-kasinon kuvissa ja sen TV-mainoksissa. LeoVegas-kasinon mainoksissa on esiintynyt iskelmätähti Frederik. Julkkiskaunotar Sara Sieppi ja koomikko Jope Ruonansuu taas ovat toimineet Casinohuoneen lähettiläinä.